Linkspam im Outreach: Woran Sie ihn erkennen und wie Google 2026 dagegen vorgeht

Google hat bis zum 8. Oktober 2026 vier Spam-Updates ausgerollt und setzt damit seine Spamrichtlinien durch, die Linkspam aus Outreach-Kampagnen ausdrücklich erfassen. Seit Oktober berichten SEO-Fachleute wie Marie Haynes und Lily Ray laut Search Engine Roundtable zudem von deutlich mehr manuellen Maßnahmen. Bezahlte Links bleiben nach Googles Richtlinien erlaubt, sofern sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind.

Was Google unter Linkspam versteht und welche bezahlten Links erlaubt bleiben

Linkspam ist laut Googles Spamrichtlinien „das Erstellen von Links zu oder von einer Website, hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren“. Die Definition erfasst beide Richtungen. Kaufende und verkaufende Seiten verstoßen gleichermaßen. Die Richtlinien wurden zuletzt am 2. September 2026 aktualisiert.

Der Spam-Begriff reicht inzwischen weiter. Google zählt auch Versuche dazu, Antworten der generativen KI in der Google Suche zu manipulieren. Wer Inhalte samt Links streut, um solche KI-Antworten zu beeinflussen, fällt damit ebenfalls unter die Richtlinien. Verstöße erkennt Google laut eigener Aussage automatisiert und bei Bedarf durch manuelle Überprüfung.

Die folgende Tabelle zeigt die Beispiele, die Google für Linkspam nennt, und ihre typische Form in Outreach-Anfragen.

Die Formate selbst verbietet Google nicht. Gastbeiträge, Advertorials und Pressemitteilungen werden erst zum Problem, wenn ihre Links Ranking weitergeben oder optimierte Ankertexte tragen. Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Linktext. Googles eigenes Beispiel ist ein kurzer Absatz über Trauringe, Hochzeit und Brautkleid mit mehreren Keyword-Ankern auf engem Raum.

Bezahlte Links gelten nicht automatisch als Linkspam. Google nennt ihren An- und Verkauf einen regulären Teil der Internetökonomie für Werbung und Sponsoring. Bedingung ist das Attribut rel="sponsored" oder rel="nofollow" im Link-Tag.

Laut Googles Dokumentation zu ausgehenden Links, Stand 8. März 2026, markieren Sie bezahlte Links mit rel="sponsored". Ein nofollow ist laut Spamrichtlinien ebenfalls zulässig. Für Kommentare und Forenbeiträge empfiehlt Google rel="ugc", die Kennzeichnung für nutzergenerierte Inhalte.

Woran Publisher Linkspam in Outreach-Anfragen erkennen

Linkspam kündigt sich im Outreach meist schon in der ersten E-Mail an, weil die Anfrage einen ungekennzeichneten Dofollow-Link verlangt. Dofollow meint einen Link ohne einschränkendes rel-Attribut, der Rankingsignale weitergibt. Aus Publisher-Sicht gleichen sich solche Anfragen auffällig. Sie kommen massenhaft und ohne Seitenbezug.

Folgende Merkmale reichen in der Praxis für eine Absage:

• Die Anfrage ist unpersönlich und nennt weder Ressort noch Zielgruppe der Seite.
• Sie spricht von „Guest Post“ oder „Sponsored Post“, verlangt aber einen ungekennzeichneten redaktionellen Dofollow-Link.
• Als Ankertext soll ein Money-Keyword stehen, also ein kaufnahes Suchwort im exakten Wortlaut.
• Das Linkziel ist eine kommerzielle Landingpage statt einer Informationsquelle.
• Der gelieferte Text passt weder thematisch noch in Stil und Tonalität zur Publikation.
• Im Fließtext stecken mehrere Links mit Keyword-Ankern.

Publisher prüfen damit auch ihr eigenes Risiko. Unter den manuellen Maßnahmen, die Daniel Foley Carter laut Search Engine Roundtable auflistet, steht „Unnatural links from your site“. Gemeint ist ein Muster künstlicher oder manipulativer ausgehender Links. Wer Linkspam verkauft, kann selbst sanktioniert werden.

Seitenbetreibende erkennen Linkspam im eigenen Backlinkprofil, also in der Gesamtheit aller eingehenden Links, an wiederkehrenden Mustern. Ahrefs beschreibt dafür mehrere Prüfmethoden. Der Leitfaden stammt vom 28. Januar 2022. Die folgende Tabelle zeigt die Signale und ihre Grenzen.

PBN steht für Private Blog Network, ein Netz von Websites in einer Hand, das vor allem Links liefert. Ahrefs rät, verdächtige Seiten nicht direkt aufzurufen. Der Klick kann ein Sicherheitsrisiko sein. Vor einer eigenen Platzierung sollten Sie zudem die Qualität eines Backlinks systematisch prüfen.

Wie Google Linkspam 2026 mit SpamBrain, Penguin und manuellen Maßnahmen abwertet

Googles automatisierte Systeme zur Spamerkennung sind laut Search-Central-Dokumentation immer aktiv, Spam-Updates verbessern sie nur in Abständen. Das zentrale System heißt SpamBrain. Es ist Googles KI-basiertes Spampräventionssystem. Seit dem Link-Spam-Update vom 14. Dezember 2022 erkennt es laut Google auch Websites, die Links kaufen, und Websites, die Links weitergeben.

Dieses Bild wurde mit KI generiertProviderhiggsfieldModellgpt_image_2_5 flare high 1k 16:9PromptPhotorealistic editorial photo of a wide desktop monitor in a dim, modern office, shot from a low three-quarter side angle with shallow depth of field. The screen shows a generic SEO analysis dashboard: a schematic network graph of connected website nodes, several nodes outlined in red as suspicious, beside a table of backlink rows with blurred text and short anchor text bars, no readable numbers. A second smaller monitor in soft blur behind it. Cool blue screen glow mixed with warm desk lamp light, realistic reflections on the desk, notebook and coffee cup at the edge. No people, no hands. No watermark, no signature.

Penguin ist Googles Algorithmusbestandteil gegen Linkspam. Er wurde 2012 eingeführt und ist seit dem 23. September 2016 Teil des Kernalgorithmus. Seither arbeitet er in Echtzeit. Laut Google passt er das Ranking anhand von Spamsignalen an, statt die gesamte Website herabzustufen.

Ahrefs deutet das so, dass einfacher Linkspam meist ignoriert wird. Gezielte Manipulation kann laut Ahrefs weiterhin Herabstufungen auslösen.

Link-Spam-Updates, also Updates speziell gegen Linkspam, haben eine harte Folge für Linkkäufe. Rankingvorteile aus solchen Links gehen verloren, sobald Googles Systeme deren Wirkung entfernen. Laut Google-Dokumentation zu Spam-Updates lassen sie sich nicht zurückgewinnen. Eine nachträgliche Bereinigung bringt deshalb womöglich keine Verbesserung.

Die folgende Tabelle zeigt die Spam-Updates des Jahres 2026 mit Beginn und Abschluss.

Die Termine der ersten drei Updates nennt Search Engine Roundtable, das September-Update dokumentiert das Google Search Status Dashboard. Es gilt global und für alle Sprachen. Laut Search Engine Roundtable zielte es nicht speziell auf Linkspam. Eine Erholung kann laut Google viele Monate dauern.

Parallel melden SEO-Fachleute mehr manuelle Maßnahmen. Marie Haynes schrieb laut Search Engine Roundtable am 7. Oktober 2026, ihre Anfragen dazu seien von nahezu null auf mehrere pro Woche gestiegen. Sie nannte dünne Inhalte, reinen Spam und skalierte Inhalte. Lily Ray und Daniel Foley Carter beobachten denselben Trend.

Am 9. November 2026 ergänzte Haynes, sie habe zuletzt keine Maßnahmen wegen unnatürlicher Links gesehen. Am häufigsten sei „Major spam problems“, also schwerwiegende Spamprobleme. Die meisten betroffenen Websites hätten aber erkennbar Links entgegen Googles Richtlinien aufgebaut. In der SEO-Praxis dürfte Linkspam deshalb häufiger als Teil eines Gesamtbilds sanktioniert werden als unter eigenem Namen.

Wann Disavow und Überprüfungsantrag bei Linkspam nötig sind

Fremder Linkspam schadet einer Website laut Google in der Regel nicht, weshalb ein Disavow meist überflüssig ist. Beim Disavow laden Seitenbetreibende eine Liste von Links bei Google hoch, die ignoriert werden sollen. John Müller von Google schrieb im Januar 2026 auf Bluesky, Spamlinks aus Kommentaren hätten weder positive noch negative Wirkung. SEO Südwest berichtete darüber am 20. Januar 2026.

Negative SEO bezeichnet das gezielte Sabotieren fremder Rankings, etwa mit Linkspam. Google hält diese Taktik seit Jahren für wirkungslos. Gary Illyes von Google hat laut Ahrefs Hunderte vermeintliche Fälle geprüft. Keiner davon erklärte den Trafficverlust.

Ein Disavow kann dennoch sinnvoll sein. Ahrefs zitiert Marie Haynes mit drei Fällen: früherer eigener Linkaufbau zu SEO-Zwecken, eine stark umkämpfte Branche und ein Trafficeinbruch zeitgleich mit einer Linkwelle ohne andere Erklärung. Ganze Domains sollten Sie laut Ahrefs nur ablehnen, wenn keiner ihrer Links legitim ist.

Manuelle Maßnahmen meldet Google im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ und im Message Center der Google Search Console. Nach der Bereinigung folgt ein Antrag auf erneute Überprüfung. Die Antwort dauert laut Marie Haynes meist einige Wochen, manchmal Monate. Ablehnungen sind häufig.

Für Hostwebsites mit Fremdinhalten gilt seit dem 30. August 2026 eine Sonderregel im EWR, dem Europäischen Wirtschaftsraum. Sie betrifft den Missbrauch des Websiterufs, auch Parasite SEO genannt, bei dem Drittinhalte den Ruf einer etablierten Seite für Rankings ausnutzen. Laut Google-Blogbeitrag vom 28. August 2026 wirken manuelle Maßnahmen dazu für Suchende im EWR nicht mehr direkt. Google passte das Vorgehen nach Gesprächen mit der EU-Kommission an.

Google äußert dabei die Sorge, eine zu weit gefasste Anwendung des Digital Markets Act könne den Kampf gegen Manipulation behindern. Der betroffene Bereich kann stattdessen getrennt von der Hauptdomain eingestuft werden. Außerhalb des EWR greift die Maßnahme weiter direkt. Eine Benachrichtigung in der Search Console erhalten Websiteinhabende in beiden Fällen.

Wie Sie Ankertexte und Linkziele ohne Linkspam-Signal wählen

Ein Link erfüllt Googles Kriterien für Linkspam nicht, wenn er vor allem den Lesenden dient und bezahlte Platzierungen gekennzeichnet sind. Die wichtigsten Stellschrauben sind Ankertext, Linkziel und Kennzeichnung. Die folgende Tabelle stellt typische Spam-Signale der sauberen Variante gegenüber.

Der Ankertext ist das am leichtesten auswertbare Signal. Ein exakter kommerzieller Anker von vielen Domains erzeugt genau das Muster, das Ahrefs im Ankerbericht als verdächtig beschreibt. Auffällig wird erst die Häufung. Wer der Debatte um Exact-Match-Ankertexte folgt, sollte die eigene Ankerverteilung als Datenbasis kennen.

Beim Linkziel entscheidet der Nutzen für die Lesenden. Wer einen Fachbeitrag liest, sucht Vertiefung und keinen Warenkorb. Eine verlinkte Produktkategorie bricht diesen Lesefluss. Ein offen als sponsored markierter Link schützt Publisher und Auftraggebende besser als jede Tarnung als redaktionelle Empfehlung.

Tipp: Legen Sie bei Gastbeiträgen und Kooperationen vorab schriftlich fest, dass bezahlte Links rel="sponsored" erhalten und der Beitrag als Anzeige oder Gastartikel erkennbar ist.

Konkret steht jetzt eine Bestandsaufnahme an. Prüfen Sie als Publisher ältere bezahlte Beiträge auf fehlende sponsored-Attribute und ergänzen Sie diese. Seitenbetreibende mit gekauften Links sollten ihre Ankerverteilung nach Abschluss des September-Updates am 8. Oktober 2026 auf Muster von Linkspam prüfen. Offen bleibt der Termin des nächsten Spam-Updates, Google kündigt laut Search Engine Roundtable lediglich periodische Refreshes an.