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Shopping-Anzeigen sind eine gute Möglichkeit, um die Reichweite und die conversion eines Onlineshops zu verbessern. Allerdings wandeln sich die Kanäle, über die Kunden erreicht werden können. Der „The State of Shopping Ads: 2016 Cross-Channel Marketing Report“ zeigt die Entwicklungen und Trends bei Werbeanzeigen im E-Commerce deutlich auf. Somit haben Händler ein Werkzeug an der Hand, mit dem sie ihre Investitionen gezielt steuern können, um möglichst viele Menschen zu erreichen.
Der Report zeigt deutlich, dass Händler im E-Commerce Shopping-Anzeigen als hilfreiches Tool zur Kundengewinnung und Umsatzsteigerung erkannt haben. So steigen die Ausgaben für solche Werbemaßnahmen deutlich an. Ebenfalls auffällig ist, dass Händler verstärkt im November investieren. Offensichtlich bereiten sich viele Shops und Anbieter hierdurch auf das Weihnachtsgeschäft vor. Im Vergleich zum Jahresbeginn liegen die Ausgaben für Werbeanzeigen hier um 85% höher. Zudem steigt der Anteil am Search-Budget bei den Shopping-Anzeigen an und liegt mit 28% um 10% höher als noch vor zwei Jahren. Auffällig ist, dass Shopping-Anzeigen deutlich mehr Aufmerksamkeit als reine Textanzeigen erzielen. Dennoch bleibt der Klickpreis (CPC) bei solchen Anzeigen konstant, während er bei den Textanzeigen steigt. Die Click-through-rate, die das Verhältnis zwischen dargestellten Anzeigen und Klicks zeigt, bleibt bei beiden Anzeigentypen im Verhältnis gleich, geht aber insgesamt zurück.
Die wachsende Relevanz des M-Commerce für Onlinehändler wird auch im Bereich der Shopping-Anzeigen deutlich. Während das Nutzerverhalten im Bereich Desktop und Tablet nahezu unverändert bleibt, steigt die Klickrate bei Smartphones sprunghaft an. So ist in diesem Bereich nahezu eine Verdoppelung der Klicks auf Anzeigen im Onlinebereich zu verzeichnen, auf den anderen Endgeräten bleiben die Klicks hingegen konstant. Konsequenterweise reagieren die Händler im E-Commerce auf diese Entwicklung und steigern ihr Engagement und ihre Investitionen in mobile Shopping-Anzeigen. Bezüglich der sozialen Netzwerke zeigt der Report, dass sehr viele Klicks über mobile Kanäle generiert werden. 95% der Klicks kommen von einem Smartphone, weswegen das Budget für Social-Shopping-Anzeigen 90% des Gesamtbudgets beträgt.
Das Unternehmen Marin Google und Bing. Wegen der unterschiedlichen Relevanz von Shopping-Anzeigen auf verschiedenen Endgeräten empfiehlt es sich, das Budget auf diese einzelnen Kanäle gezielt zu verteilen.
